Cas d’Efficacité : Alfa 159

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Dans le cadre de son programme Effipresse, l’APPM a post-testé la campagne Alfa Roméo 159.

Le test a été réalisé par TNS Sofres sur son panel online du 13 au 24 juillet 2006 sur 204 hommes issus d’un foyer PCS+. La méthode utilisée est AdEffect qui permet de mesurer le souvenir publicitaire, la reconnaissance, l’agrément et les valeurs incitatives de la campagne et de le mettre en relation avec le niveau individuel d’exposition à la presse.

Le test montre que la campagne a eu des effets sur :
- la notoriété de l’Alfa Romeo 159 qui croît de manière très importante (34 points de différence entre les moins exposés et les plus exposés).
- des gains d’image sur les items « qui fait des publicités qui me plaisent », « qui propose des véhicules au design réussi » ainsi que sur la dimension de proximité.
- les valeurs incitatives : plus les individus sont exposés, plus ils ont envie d’essayer l’Alfa Roméo 159.

La campagne, de 800 GRP sur la cible 25-59 ans CSP+, a eu lieu de mars à août 2006 dans la presse news, la presse économique, la presse automobile…

Pour tout renseignement sur les études, contactez le Service Etudes & Marketing en cliquant ici