Cas d’Efficacité : Ford Fiesta

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Dans le cadre de son programme Effipresse, l’APPM a post-testé pour la campagne Ford Fiesta.

Le test a été réalisé par TNS Sofres sur son panel online du 12 au 22 mai 2006 sur 1006 individus âgés de 16 à 60 ans. La méthode utilisée est AdEffect qui permet de mesurer le souvenir publicitaire, la reconnaissance, l’agrément et les valeurs incitatives de la campagne et de le mettre en relation avec le niveau individuel d’exposition à la presse.

Le test montre que la campagne a eu des effets sur :
- la notoriété de Ford Fiesta : + 9 points.
- l’image sur quasiment tous les items testés et plus particulièrement sur les dimensions de sûreté, de qualité et de proximité.
- l’opinion de la Ford Fiesta. La campagne lui donne notamment une image plus moderne.

La campagne, de 176 GRP sur la cible 16-60 ans , a eu lieu de janvier à avril 2006 dans la presse magazine.

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