Cas d’Efficacité : Siemens Electroménager

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Dans le cadre de son programme Effipresse, l’APPM a post-testé pour la campagne Siemens electroménager.

Le test a été réalisé par TNS Sofres sur son panel online du 20 au 30 novembre 2006 sur 340 interviewés 25-59 ans issus d’un foyer PCS+. La méthode utilisée est AdEffect qui permet de mesurer le souvenir publicitaire, la reconnaissance, l’agrément et les valeurs incitatives de la campagne et de le mettre en relation avec le niveau individuel d’exposition à la presse.

Le test montre que la campagne a eu des effets sur :
- la notoriété de Siemens pourtant déjà très élevée
- des gains d’image importants notamment sur sur les dimensions de différentiation, de proximité et de Haut de gamme
- l’envie d’acheter et d’essayer un produit électroménager de la marque Siemens.

La campagne, de 408 GRP sur la cible 25-59 ans CSP+, a eu lieu de mars à novembre 2006 dans la presse décoration, la presse news, la presse féminine…

Pour tout renseignement sur les études, contactez le Service Etudes & Marketing en cliquant ici