Cas d’Efficacité : Boucheron Joaillerie

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Dans le cadre de son programme Effipresse, l’APPM a post-testé pour la campagne Boucheron.

Le test a été réalisé par TNS Sofres sur son panel online du 17 au 27 février 2006 sur 208 femmes issues d’un foyer PCS+ âgées de 16 à 60 ans et 213 hommes de foyer PCS+ âgés de 16 à 60 ans. La méthode utilisée est AdEffect qui permet de mesurer le souvenir publicitaire, la reconnaissance, l’agrément et les valeurs incitatives de la campagne et de le mettre en relation avec le niveau individuel d’exposition à la presse.

Le test montre que la campagne a eu des effets sur :
- La notoriété de Boucheron augmente fortement avec l’exposition à la campagne sur les femmes, et sur les hommes.
- Des gains sur toutes les dimensions d’image testées, notamment sur la dimension de qualité, de tradition de marque, de sérieux et de confiance. Là où pour les hommes, les gains se retrouvent sur les items « dont je me sens proche », « contemporain » et « pour lequel je suis prêt à dépenser un peu plus ».
- Une campagne qui fait largement progresser les intentions de fréquentation

La campagne a eu lieu 29 octobre au 31 décembre 2005 dans la presse magazine.

Pour tout renseignement sur les études, contactez le Service Etudes & Marketing en cliquant ici