Cas d’Efficacité : Knorr Vie

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Dans le cadre de son programme Effipresse, l’APPM a post-testé pour la campagne de Knorr Vie.

Le test a été réalisé par TNS Sofres sur son panel online du 20 au 27 décembre 2006 sur 389 femmes âgées de 25 ans et +. La méthode utilisée est AdEffect qui permet de mesurer le souvenir publicitaire, la reconnaissance, l’agrément et les valeurs incitatives de la campagne et de le mettre en relation avec le niveau individuel d’exposition à la presse.

Le test montre que la campagne a eu des effets sur :
- La notoriété assistée de Knorr Vie et l’intention d’achat progressent légèrement avec l’exposition à la campagne.
- Des gains d’image sur toutes dimensions testées et plus particulièrement sur les items « différent des autres », « qui a bon goût », « pour toute la famille », « qui aide à manger plus de légumes et de fruits chaque jour ».
- La campagne donne une bonne opinion de la marque Knorr dans son ensemble et fait progresser la valeur incitative de manière significative sur l’envie d’essayer et l’envie d’acheter.
- Une complémentarité des deux médias TV et presse : un travail de la presse sur l’image de Knorr Vie et l’appréciation qualitative de la campagne.

La campagne de 388 GRP en presse a eu lieu du 10 septembre au 15 octobre 2006 puis du 13 novembre au 10 décembre 2006, conjointement à une campagne en TV.

Pour tout renseignement sur les études, contactez le Service Etudes & Marketing en cliquant ici