Les nouveaux riches et leur rapport au luxe

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A côté de la clientèle traditionnelle, bourgeoise, du luxe, émerge une nouvelle population de « Very Wealthy », faite le plus souvent de self made men. Parmi eux, on distingue deux segments de nouveaux riches :
- Les nouveaux riches des pays émergents (Chine, Russie) : issus de pays fermés, ils n’ont pas eu accès à la culture. Leur première attitude est d’accéder à un mode de vie (=consommer), et à un niveau de vie (=consommer comme les autres). Très dépensiers, ils consomment ce qu’il y a de plus voyant. Ils sont encore loin d’un art de vivre et d’un style de vie.
- Les nouveaux riches jeunes, très cultivés et très formés. Ils viennent d’Europe, des USA ou de l’Inde. Ils sont mobiles (donc non ancrés dans la possession), responsables (écologie, philanthropie), dépensiers mais autrement. Ils sont dans un style de vie, ne recherchent pas le luxe ostentatoire. Ils privilégient les marques plus discrètes, les concept-stores, les marques de créateurs, et l’extrême personnalisation. Ils consomment un luxe d’expérience, d’initiés, qui valorise la culture de son possesseur. Dans ce cas, la valeur du luxe, c’est l’intelligence, la culture, dans une société où le talent est à l’origine de la réussite.
Source : Club Luxe de l’Adetem – IFOP Observatoire des Very Wealthy