Le panel Mediamétrie Net Ratings évolue

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Médiamétrie fait évoluer son panel :
- Il passe de 9000 à 24000 panélistes. Une partie du panel est maintenant recrutée online contre un recrutement téléphonique auparavant.
- Il n’y a plus que deux types de panélistes : Home (ou foyer in French, les trois quarts des panélistes) et Work (comme travail en français). Les panélistes mixtes disparaissent, la déduplication Home et Work se fera par modélisation statistique.
- Les deux tiers des panélistes Home n’ont plus besoin de s’identifier, c’est le meter (l’outil qui mesure leur activité sur internet) qui détermine à partir des habitudes de surf de quelle personne du foyer il s’agit.

L’augmentation de la population du panel permet d’avoir des résultats plus fiables et des évolutions qui devraient être moins volatiles d’un mois à l’autre.Autre point d’amélioration, le nouveau meter va permettre de mesurer l’audience des vidéos sur internet, le Groupe Express Roularta en produit plus d’une cinquantaine chaque mois.

Il sera également possible dans un avenir proche de réaliser des post tests publicitaires en incluant un tag spécifique dans les publicités et de mesurer l’effet des publicités au delà du taux de clic.

Enfin, comme toute étude dont la méthodologie est profondément modifiée, les résultats du nouveau panel ne sont pas comparable avec ceux du précédents.