Le comportement des internautes sur les sites d’actualités par le Pew Research Center

La nouvelle étude du Pew Research Center, « Navigating News Online » fait le bilan sur les comportements de navigation des internautes lors de leur consultations de sites d’actualités. Le périmètre étudié comporte les 25 sites d’actualités les plus consultés au Etats-Unis et mélange agrégateurs de contenus et sites issus de marque média.

De l’importance de la Home Page

A force d’entendre qu’une part très importante du trafic des sites d’actualités provient de la recherche, la question de la prévalence de la Home Page comme créatrice d’identité pour un site web se pose. L’étude nous montre cependant que la Home reste un élément fondamental dans les comportements de navigation des internautes puisque, sur 21 des 25 plus gros sites de news américains, elle est bien la page la plus consultée.
Ceci s’explique principalement par deux éléments: un nombre important de recherches consistent simplement à taper le nom du site auquel l’internaute souhaite accéder et le fait que pour un certain nombre de sites de news, la consultation du flux d’actualités en Home reste un comportement largement étendu.

Réseaux sociaux et génération de trafic

Cette étude est l’occasion de faire le point sur certaines idées reçues (par ailleurs vérifiées ou non) à propos du comportement des internautes. Citons notamment le fait que les visites générées par Twitter ne constituent pas (encore?) un pourcentage important dans le flux global des principaux sites d’informations américains (Twitter ne génère pas plus de 1% d l’audience des sites étudiés, hormis pour le site du LA Times -4%- ).
Alors que le  nombre d’utilisateur sur Facebook est près de 3 fois supérieur à celui de Twitter, la part d’audience provenant de ce réseau est proportionnellement beaucoup plus élevée:  le pourcentage de l’audience du The New York Times provenant de Facebook s’élève ainsi à plus de 6% (8% pour The Huffington Post).
Ces indicateurs font du réseau social une force d’influence grandissante en ce qui concerne la génération de trafic sur un site de news, à l’instar de Google (qui génère en moyenne plus de 30% des audiences de ces sites).

Pour consulter l’intégralité des résultats de l’étude, c’est par ici…