Publicité, politique, consommation : les Français décrochent

La toute dernière vague de l’étude Publicité et Société réalisée par l’agence Australie et TNS Sofres, intitulée Décrochages, reflète la défiance des Français envers les marques et les politiques. La crise a assombri les perspectives des Français (76% sont pessimistes quant à l’évolution de leur situation professionnelle, +18 pts vs 2008), jusqu’à remettre en cause notre société de consommation : pour la première fois, les opposants à ce modèle représentent le groupe le plus important (33% des français). Les catégories les plus populaires sont particulièrement frustrées, la tension entre l’envie de consommer et les contraintes budgétaires se faisant de plus en plus fortes.
La confiance envers les politiques et les marques s’effritent. Alors que les outils de communication n’ont jamais été aussi nombreux, seuls 48% des français estiment qu’ils ont plus de moyens pour dire ce qu’ils pensent des marques (-6 pts vs 2008). La note attribuée à la publicité se dégrade (4. -0.5 vs 2008), et les publiphobes (37% des français) sont presque 3 fois plus nombreux que les publiphiles, un rejet qui tient plus du manque d’envie que du manque de moyens.
De quoi plancher en agences de pub et dans les équipes des candidats à la Présidentielle.