Qui utilise quel média et à quel moment ?

Les stratégies de point de contact n’ont jamais été autant le nerf de la guerre pour les annonceurs et les agences. Comment toucher les consommateurs au meilleur moment ? Une étude réalisée par Magid Generational Studies et compilée par Advertising Age permet d’apporter quelques débuts de réponse. Tout en véhiculant paradoxalement certains stéréotypes ne permettant pas de bien saisir les incidences du web et du mobile….

Plusieurs critiques néanmoins :

• isoler les populations sur le seul critère de l’âge occulte un des moteurs clés sur internet : les centres d’intérêts. On constate en effet que les communautés se forment d’abord sur une affinité, et ensuite seulement sur des critères démographiques. Le fameux effet « club de modélisme » qui regroupe des anciens et des modernes, en somme, et qui invite à repenser la façon dont on s’adresse aux publics de consommateurs
• les consommations mobiles & tablettes n’apparaissent pas ; hors les jeux sont une des plus grandes sources de téléchargement d’application, y compris chez les plus vieux. Les tablettes sont quant à elles utilisées en famille, ce qui induit de nouveaux modes de partage
• réduire l’usage d’un support à sa simple expression matérielle est quelque peu réducteur. Les fonctions média couvertes par les magazines peuvent se retrouver dans certaines applications iPad. On saluera par exemple le magazine Paulette qui a différentes existences (donc différentes fonctions) en fonction de son canal de diffusion (print / web / événementiel) et qui est une véritable pépite. Véritable pépite qui ne rentre pas dans les cases de cette infographie forcément caricaturale