ONE 2011

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A partir de 2011, l’étude ONE devient l’étude unique de référence de la Presse en France. Elle remplace les études AEPM pour l’univers de la Presse Magazine et EPIQ pour l’univers quotidiens.

METHODOLOGIE
Les innovations de cette étude sont nombreuses. Parmi les plus importantes, on peut citer :
– Un échantillon national de plus de 35 000 personnes soit une augmentation de près de 50% par rapport aux études précédentes,
– Le recrutement multimodal des interviewés (téléphone et face à face) et d’administration des questionnaires (Internet et face à face),
– Un questionnement sur les lectures numériques des titres de presse

La population de référence est constituée des individus résidant en France, âgés de 15 ans et plus.
L’étude d’audience ONE est composée de deux échantillons distincts :
– Les personnes interviewées via un lien Internet (80% des interviewés)
– Les personnes interviewées en face à face (20% des interviewés)

Le terrain s’est déroulé du 25 février au 31 décembre 2011.

En raison des évolutions méthodologiques importantes de mesure d’audience de la presse, les résultats de ONE ne sont pas comparables avec les études antérieures de mesure de la presse (AEPM, EPIQ, PREMIUM).

LES FRANCAIS ET LA PRESSE
Chaque jour, 35 millions de français (69%) lisent au moins un titre de presse. Ils sont 97% à lire au moins un titre de presse par mois.
Chaque Français de 15 ans et plus est en moyenne lecteur de 7,1 titres différents. Parmi les plus grands lecteurs, on trouve les femmes (7,7 titres lus) qui lisent un peu plus que les hommes (6,5 titres), de même que les 35-50 ans (7,6 titres) ou les internautes (7,3 titres)… Ce qui prouve que la pratique d’Internet et la lecture de la presse font bon ménage.

Le Groupe Express-Roularta
Le Groupe Express-Roularta c’est 7.2 millions de lecteurs à chaque parution, soit 14.3% des Français de 15 ans et plus. Le Groupe touche à chaque parution 2.6 millions de CSP+, son cœur de cible, soit 20.2% des CSP+ en France.

LES FRANCAIS ET LES MARQUES MEDIA

Informations méthodologiques :

Pour le traitement des données sur les marques de presse on utilise la question d’habitudes de lecture avec une fréquence minimale d’au moins une fois par mois (au moins un titre lu une fois par mois pour les agrégats). Cette approche est commune quelle que soit la périodicité du support papier.

L’indicateur Brand Régular dédupliqué est construit ainsi :

Univers complet papier + numérique quelle que soit la version (web, mobile tablettes)

Le Groupe Express-Roularta

L’express est la 1ère marque media d’information parmi les 6 étudiées* au sein de l’univers concurrentiel des news hebdomadaires avec 5.12 millions de lecteurs/ internautes/ mobinautes chaque mois (régulier).
+ 37 000 vs le Nouvel Observateur
+ 711 000 vs Le Point

* : L’Express, Le Point, Le nouvel Obs, Marianne, Télérama, Courrier International

Echelles ONE 2011 (Print)

Echelles ONE 2011 (Brand)

Communiqué Audipresse

Méthodologie

Questionnaire Média Marché