>  4,1 millions de consommateurs recherchent en ligne chaque mois sur des marques et produits de beauté, soit plus de 10% des internautes.

Ces « Beauty Engaged » constituent une population plutôt féminine (64%) et davantage connectée à Internet (53 heures par mois vs 23 heures en moyenne).

La plupart des « Beauty Engaged » s’informent sur les sites des distributeurs (86% vs 27% sur les sites des marques)

 > L’Express Styles est bien plus en affinité avec les « Beauty Engaged » que les pure players féminins

51% des visiteurs de l’Express Styles sont des Beauty Engaged vs 11% des internautes et 27% des visiteurs des pure players féminins.

Ils effectuent en moyenne 7 visites par mois sur les sites de beauté  (vs 3.5 pour les pure players féminins)

Ils consacrent également plus de temps à la recherche de marques et produits de beauté en ligne (27 minutes vs 19 pour les visiteurs des pure players féminins).

Méthodologie : Cette étude a été réalisée sur une période de 3 mois (de novembre 2012 à janvier 2013). Elle porte sur 3 populations : La population globale internaute (population de référence), les internautes de L’Express Styles et les internautes des pure players féminins (Au féminin.com, Journal des femmes, Yahoo ! pour Elles et Pure Trend).

Depuis 3 ans maintenant Express Roularta Services observe les tendances dans l’habitat : « HOME TRENDS« . ERS poursuit son travail de décryptage et de compréhension des comportements de consommation, notamment par le prisme du digital, en identifiant 4 tribus de déco.

Objectifs : comprendre le rapport des Français à l’habitat, les comportements de consommation « HOME », quel est le style français aujourd’hui, quelles typologies de consommation émergent ?

Méthodologie : l’étude a été réalisée à partir d’un panel online représentatif de la population française et auprès du panel CSP+ Express Roularta Services, soit 1 294 répondants âgés de 25 à 64 ans.

Découvrez les tribus « HOME » :

Le Groupe Express-Roularta a animé le 28 février une conférence : Mode&Digital #fashionwebfluence. Une conférence animée par Géraldine Dormoy (L’Express Styles), Nicolas Narcisse (Agence Elan) et Sophie Magna (Marketing Express Roularta Services). L’industrie de la mode à l’heure de l’influence digitale et enjeux pour les marques.

« Native advertising », le mot a fait le buzz de la planète pub en 2012. Il désigne un format publicitaire totalement intégré aux plateformes éditoriales. A l’heure où l’on sacralise de plus en plus l’expérience utilisateur, de nombreux acteurs du marché publicitaire le considèrent désormais comme l’avenir de la publicité digitale…

Objectifs : Comprendre et analyser les comportements de consommation beauté des femmes CSP+. Détecter les envies et les demandes des consommatrices face au marché de la beauté. Identifier des profils de consommation beauté « les Beauties ». Méthodologie : L’étude a été réalisée à partir d’un panel online auprès de 714 femmes CSP+ âgées de 25 à 54 ans.

Principaux enseignements :

- La beauté est essentielle au bien-être des femmes : 96% déclarent important le fait de prendre soin de soi.

- 68% des femmes CSP+ sont dans un rapport à soien matière de beauté. Vs 32% considèrent la beauté ou prendre soin de soi comme un devoir, une obligation sociale et nécessaire dans leur rapport aux autres.

- La beauté correspond à un moment « slow » dans la vie de ces femmes, actives pour la plupart, qui ressentent le besoin de se retrouver « entre soi ».

- Non aux effets de mode, Oui aux nouveautés. 80% des femmes aiment essayer, tester des nouveaux produits.

- 75% sont attentives à la composition des produits. Ainsi, Qualité et composition du produit sont systématiquement recherchées.

- Fidèles à leurs parfums (55%), elles changent de produits de maquillage plus régulièrement.

- Elles sont influentes auprès de leur entourage (82%) et sont les prescriptrices beauté pour les hommes (61%).

- Elles ont toujours besoin de conseils et d’informations beauté de la part de spécialistes.

- La presse féminine est le média référent pour elles, qu’il s’agisse d’articles (69%), de pages de publicité ou des sites de presse féminins.

- Elles sont sensibles aux expériences beauté digitales. Pour exemple, 28% ont déjà consulté des tutoriaux maquillages et coiffures sur internet, en revanche seulement 1% ont téléchargé des applications sur smartphone.

Pour consulter l’étude :

Contacts marketing : Stéphanie Berger - sberger@er-services.fr / Juliette Gerbet - jgerbet@er-services.fr

- Premium Activ (4.197.000 personnes) décrit de façon extrêmement détaillée, le public des professions libérales, de certaines catégories supérieures de la fonction publique et des dirigeants et des cadres supérieurs, classés suivant leur fonction, la taille et le secteur de leur entreprise…
– Premium Easy (5.131.000 personnes) décrit le public des individus (18 ans +) appartenant aux TOP 8, TOP 5 et TOP 2 %, des foyers les plus riches

METHODOLOGIE
L’étude AudiPresse Premium réalisée du 31 janvier au 15 juillet 2012 auprès d’un échantillon sélectif de 10 154 individus représentatifs des cadres et d’individus appartenant aux foyers à hauts revenus Français, est administrée par internet après un recrutement et une qualification des individus par téléphone.

Echelle Premium 2012 (Print)
Echelle- Premium 2012- Digital
Echelle-Premium 2012- Marques-Média

Le communiqué d’Audipresse
Note méthodologique
Questionnaire Média Marché

Réalisée à partir d’un panel de 402 tablonautes CSP+ en Septembre 2012, cette étude présente tout d’abord un panorama complet des usages actuels et de leurs évolutions en exploitant notamment de nouveaux volets tels que les comportements multitasking ou le commerce en ligne, puis décrypte 4 typologies comportementales représentatives de la population des tablonautes CSP+.

Un panorama qui donne lieu à quelques enseignements majeurs :

- Le profil type du tablonaute CSP+ : Un homme actif parisien 35-49 ans.

- Un usage à la fois sédentaire et nomade : 94% utilisent leur tablette au domicile mais aussi lors de leurs déplacements (7 tablonautes sur 10)

- Des temps d’utilisation stables entre 2010 et 2012 : Une durée moyenne d’utilisation journalière entre 30 minutes et 1 heure.

- Un usage multiple durant la journée, 6 personnes sur 10 prennent en main leur tablette plus de 5 fois au cours de celle-ci.

- Une opportunité de développement des usages professionnels de la tablette : 8 tablonautes sur 10 possèdent leur tablette à titre personnel et seuls 25% ont un usage professionnel de leur tablette.

- Une forte tendance au multitasking : 60% utilisent leur tablette en regardant la TV et 40% en écoutant la radio

- La tablette offre un vrai contrat de lecture aux tablonautes : Elle est privilégiée pour la lecture de quotidien/magazines : 74% lisent des journaux/magazines sur tablette (+ 10 pts par rapport à 2010) / 35% sur ordinateur et 18% sur smartphone.

- Une consommation générale de la presse qui augmente : Plus de 23% des tablonautes estiment que leur consommation globale de magazines et quotidiens a augmenté.

- Les sites d’informations, sites les plus consultés sur tablettes : 93% des tablonautes consultent des sites d’actualités (+ 10 pts par rapport à 2010).

- Une publicité sur tablette qui jouit d’une meilleure perception que sur les autres supports digitaux : 3 personnes sur 10 exposées à une publicité sur tablette ont envie d’en savoir davantage.

- Une forte appétence pour le commerce en ligne sur tablette : Plus de 6 individus CSP+ sur 10 achètent en ligne sur leur tablette, avec un panier moyen entre 50 et 250€

Découvrez qui sont les Addicts, les Easiers, les Must Have et les Résisteurs au travers de 4 typologies de tablonautes identifiés.

TOUJOURS AUTANT DE LECTEURS PRINT
Chaque mois, 97% des Français, soit 49.8 millions, lisent au moins un titre de presse. C’est un peu plus qu’en 2011 : +0.7%. Chaque jour, ils sont 69% à lire un titre de presse, dont 53% à lire au moins un magazine.
Les Français lisent en moyenne 7 titres différents.
– Les femmes lisent plus que les hommes : 7.6 titres
– Les CSP+ lisent autant que les français : 7 titres
– Les internautes lisent plus que la moyenne : 7.2 titres

DE PLUS EN PLUS DE LECTURES NUMERIQUES : LE « MULTI-READING »
Plus de 20 millions de Français sont lecteurs de presse en numérique. Et ce n’est pas parce que l’on lit en numérique qu’on ne lit plus sur le print : 53% des individus ayant fréquenté une marque de presse en digital au cours des 30 derniers jours ont aussi lu la version print de la marque.

LE GROUPE EXPRESS-ROULARTA
Le Groupe Express-Roularta c’est 7.4 millions de lecteurs à chaque parution, soit 14.5% des Français de 15 ans et plus. Le Groupe touche à chaque parution 2.5 millions de CSP+, son cœur de cible, soit 19.4% des CSP+ en France.

Echelles ONE 2011/12 (Print)
Communiqué de Presse
Dossier de Presse
Méthodologie
Questionnaires

METHODOLOGIE
Les innovations de cette étude sont nombreuses. Parmi les plus importantes, on peut citer :
– Un échantillon national de plus de 35 000 personnes soit une augmentation de près de 50% par rapport aux études précédentes,
– Le recrutement multimodal des interviewés (téléphone et face à face) et d’administration des questionnaires (Internet et face à face),
– Un questionnement sur les lectures numériques des titres de presse

La population de référence est constituée des individus résidant en France, âgés de 15 ans et plus.
L’étude d’audience ONE est composée de deux échantillons distincts :
– Les personnes interviewées via un lien Internet (80% des interviewés)
– Les personnes interviewées en face à face (20% des interviewés)

Le terrain s’est déroulé du 25 février au 31 décembre 2011.

En raison des évolutions méthodologiques importantes de mesure d’audience de la presse, les résultats de ONE ne sont pas comparables avec les études antérieures de mesure de la presse (AEPM, EPIQ, PREMIUM).

LES FRANCAIS ET LA PRESSE
Chaque jour, 35 millions de français (69%) lisent au moins un titre de presse. Ils sont 97% à lire au moins un titre de presse par mois.
Chaque Français de 15 ans et plus est en moyenne lecteur de 7,1 titres différents. Parmi les plus grands lecteurs, on trouve les femmes (7,7 titres lus) qui lisent un peu plus que les hommes (6,5 titres), de même que les 35-50 ans (7,6 titres) ou les internautes (7,3 titres)… Ce qui prouve que la pratique d’Internet et la lecture de la presse font bon ménage.

Le Groupe Express-Roularta
Le Groupe Express-Roularta c’est 7.2 millions de lecteurs à chaque parution, soit 14.3% des Français de 15 ans et plus. Le Groupe touche à chaque parution 2.6 millions de CSP+, son cœur de cible, soit 20.2% des CSP+ en France.

LES FRANCAIS ET LES MARQUES MEDIA

Informations méthodologiques :

Pour le traitement des données sur les marques de presse on utilise la question d’habitudes de lecture avec une fréquence minimale d’au moins une fois par mois (au moins un titre lu une fois par mois pour les agrégats). Cette approche est commune quelle que soit la périodicité du support papier.

L’indicateur Brand Régular dédupliqué est construit ainsi :

Univers complet papier + numérique quelle que soit la version (web, mobile tablettes)

Le Groupe Express-Roularta

L’express est la 1ère marque media d’information parmi les 6 étudiées* au sein de l’univers concurrentiel des news hebdomadaires avec 5.12 millions de lecteurs/ internautes/ mobinautes chaque mois (régulier).
+ 37 000 vs le Nouvel Observateur
+ 711 000 vs Le Point

* : L’Express, Le Point, Le nouvel Obs, Marianne, Télérama, Courrier International

Echelles ONE 2011 (Print)

Echelles ONE 2011 (Brand)

Communiqué Audipresse

Méthodologie

Questionnaire Média Marché

Notre service Opérations Spéciales vient de lancer un ibooks (visible sur iPad) présentant une sélection des dernières opérations spéciales réalisées.

Découvrez 10 de nos opérations spéciales Print, web et/ou mobile, en images et vidéos .

Pour installer l’ibooks Opération Spéciales sur iPad :

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