>  4,1 millions de consommateurs recherchent en ligne chaque mois sur des marques et produits de beauté, soit plus de 10% des internautes.

Ces « Beauty Engaged » constituent une population plutôt féminine (64%) et davantage connectée à Internet (53 heures par mois vs 23 heures en moyenne).

La plupart des « Beauty Engaged » s’informent sur les sites des distributeurs (86% vs 27% sur les sites des marques)

 > L’Express Styles est bien plus en affinité avec les « Beauty Engaged » que les pure players féminins

51% des visiteurs de l’Express Styles sont des Beauty Engaged vs 11% des internautes et 27% des visiteurs des pure players féminins.

Ils effectuent en moyenne 7 visites par mois sur les sites de beauté  (vs 3.5 pour les pure players féminins)

Ils consacrent également plus de temps à la recherche de marques et produits de beauté en ligne (27 minutes vs 19 pour les visiteurs des pure players féminins).

Méthodologie : Cette étude a été réalisée sur une période de 3 mois (de novembre 2012 à janvier 2013). Elle porte sur 3 populations : La population globale internaute (population de référence), les internautes de L’Express Styles et les internautes des pure players féminins (Au féminin.com, Journal des femmes, Yahoo ! pour Elles et Pure Trend).

Express Roularta a mené une étude avec Kantar Media Compete auprès de leur panel de 250 000 e-consommateurs français afin d’analyser leur comportement réel de recherche en ligne d’information sur les marques et les produits de beauté. Kantar Media Compete a ainsi identifié les recherches des internautes sur 22 sites de marques de beauté,  30 sites de distributeurs, 9 blogs de marques ainsi que les pages des marques sur les réseaux sociaux (FaceBook, Twitter et chaînes YouTube).

Plusieurs enseignements clés émanent de cette étude :

>  4,1 millions de consommateurs recherchent en ligne chaque mois sur des marques et produits de beauté, soit plus de 10% des internautes.

Ces « Beauty Engaged » constituent une population plutôt féminine (64%) et davantage connectée à Internet (53 heures par mois vs 23 heures en moyenne).

La plupart des « Beauty Engaged » s’informent sur les sites des distributeurs (86% vs 27% sur les sites des marques)

 > L’Express Styles est bien plus en affinité avec les « Beauty Engaged » que les pure players féminins

51% des visiteurs de l’Express Styles sont des Beauty Engaged vs 11% des internautes et 27% des visiteurs des pure players féminins.

Ils effectuent en moyenne 7 visites par mois sur les sites de beauté  (vs 3.5 pour les pure players féminins)

Ils consacrent également plus de temps à la recherche de marques et produits de beauté en ligne (27 minutes vs 19 pour les visiteurs des pure players féminins).

Méthodologie : Cette étude a été réalisée sur une période de 3 mois (de novembre 2012 à janvier 2013). Elle porte sur 3 populations : La population globale internaute (population de référence), les internautes de L’Express Styles et les internautes des pure players féminins (Au féminin.com, Journal des femmes, Yahoo ! pour Elles et Pure Trend).

Selon une étude menée par l’institut Experian, les américains passent en moyenne 58 minutes par jour sur leurs smartphones. La fonction téléphone n’a pas disparu puisqu’ils lui consacrent 26% de ce temps. Cet usage précède les textos (20% du temps), la visite de réseaux sociaux (16%) qui occupe plus de temps que le surf sur le web (14%). Viennent ensuite les emails (9%), les jeux (8%) et tout le reste (9%).

Experian relève que selon l’OS, on n’utilise pas son smartphone de la même façon. Les possesseurs d’iPhone passent plus de temps sur leur mobile : 1h15 par jour vs 49 minutes chez les possesseurs d’Android. Sur iPhone, on passe moins de temps à téléphoner (22% vs 28%) mais on textote plus (22% vs 16%). Android semble plus propice au surf sur le web (16% vs 12%).

En plus d’afficher des divergences sur l’utilisation de leur smartphone, les utilisateurs d’Iphone et d’Android se distinguent également selon leur profil d’après une l’étude réalisée par Pew Internet and American Life Project:

Android séduit davantage la population entre 18 et 44 ans (38% possèdent un Android vs 32% possèdent un iphone) ainsi que les hommes quand l’iphone est le smartphone privilégié des +55 ans (15% iPhone / 12% Androïd) et des foyers hauts revenus de + 75 000 $ / an (40% iphone/ 31% Android).

En téléchargeant une application connectée au GPS de l’automobile, les conducteurs de Jeep sont encouragés à se perdre en pleine nature ! Chemins de traverses, pampa, marécages…l’appli indique des itinéraires en dehors des sentiers battus pour redonner un second souffle à l’esprit Jeep et de fait à la brand utility première de la marque. L’opération a ensuite été relayée à grande échelle en TV et affichage. Et les résultats eux ne se sont pas perdus en chemin, en 2 semaines l’engagement des fans a été augmenté de +37%, la page Facebook de Jeep Argentina compte d’ailleurs désormais près de 83 000 fans ! La marque en profite pour continuer à écrire un vrai storytelling participatif en impliquant directement les diginautes via les réseaux sociaux.

Dernier exemple en date avec un jeux-concours sur Facebook proposant aux fans d’inventer les prochaines indications du GPS « déboussolé ».

Quelques exemples des « Indications gagnantes du GPS pour se perdre » :

> En train de recalculer…virez à 90° de n’importe quel côté et éloignez-vous des lumières de la ville.
> Le niveau de stress baisse lentement, on recommande de baisser la vitre et de profiter de la brise et des senteurs de la nature.
> Le système GPS vient d’être activé. SVP pour éviter les interférences, déconnecter votre téléphone mobile.

]]> http://www.expressroulartaservices.fr/2013/06/get-lost-in-jeep/feed/ 0 http://www.expressroulartaservices.fr/2013/06/lexpress-hors-serie-du-business-et-du-sens/ http://www.expressroulartaservices.fr/2013/06/lexpress-hors-serie-du-business-et-du-sens/#comments Fri, 14 Jun 2013 13:59:18 +0000 Damien Perrot http://www.expressroulartaservices.fr/?p=19754 Du Business et du sens : L’Express prépare la deuxième édition du hors série  « Changer le monde »

Du Business et du sens : L’Express prépare sa deuxième édition du hors série  « Changer le monde ».

Aujourd’hui entreprises privées, entrepreneurs sociaux, ONG, associations, pouvoirs publics se mobilisent ensemble pour inventer les ressorts d’une économie plus solidaire mais néanmoins profitable.

L’Express fait découvrir ces nouveaux modèles qui combinent performance économique et impact social et présente à ses lecteurs et internautes les initiatives porteuses de changement  face aux défis sociaux et  sociétaux. Des projets sources d’innovation dans le business, porteurs de sens au travail, mobilisant les plus jeunes dès leur cursus de formation.

Print : Magazine Hors série de 90 pages à paraître le 30 octobre 2013 :
75 000 exemplaires ; diffusion en kiosque, abonnés premium  et salons ciblés
> Possibilité de formules publi-éditoriales intégrées

Web : Dossier spécial dans le Club du Business et du Sens : « Ces métiers qui changent le monde »
> Possibilité de sponsoring

>> Découvrir le club du business et du sens

Contact : Yolande Gouzalch, 01 75 55 43 30.

En collaboration avec Google, Burberry envoie des baisers virtuels dans sa dernière campagne digitale baptisée « Burberry Kisses ». La marque réaffirme ainsi sa stratégie de communication digitale déjà mâture avec qui plus est une communauté de fans très puissante (plus de 15 millions de fans Facebook).

Le concept romantico-geek consiste donc en l’envoi de baisers virtuels au travers du tout World Wide Web. Grâce à la capture vidéo sur une webcam d’ordinateur ou par un simple baiser déposé sur l’écran d’un appareil tactile, chacun peut ainsi distiller un peu plus d’amour sur la toile. Les « bisouilleurs » peuvent ensuite suivre le parcours de leur missive via les fonctionnalités de Google et plus particulièrement Google Earth et Street View.

Pour Christopher Bailey, le directeur artistique de la marque, c’est l’opportunité de renforcer les liens de la communauté Burberry mais aussi de donner un peu plus de « corps et d’âme » à un univers digital parfois un peu froid.

Une belle preuve d’amour ou d’amitié en somme, à envoyer sans modération !

Le laboratoire d’innovation d’Express Roularta, en partenariat avec le constructeur Parrot et le réseau Hacks/Hackers, a réalisé une expérimentation appelée « Drone it ».

Quatre personnes d’horizons divers ont ainsi pu utiliser des drones civils pendant trois mois : Loïc Saint James (ancien journaliste, pionnier du numérique), Eole (ingénieur informaticien, photographe), Pierre-Philippe Cormeraie (directeur de l’innovation dans un grand groupe bancaire français) et Benjamin Turquier (directeur du pôle vidéo Web du groupe Express Roularta).

« Notre retour d’expérience, c’est qu’un « droniste » (mélange de drone et de journaliste) c’est 60% drone, 30% vidéo, 10% journaliste. Ça ne veut pas dire que ce n’est pas un métier de journaliste mais les compétences dont on a besoin, c’est avant tout de savoir piloter, deuxièmement de savoir filmer et, en dernier de savoir raconter une histoire » a déclaré Raphaël Labbé, directeur de l’innovation du groupe Express Roularta.

Eole confirme ce besoin de maîtrise du pilotage : « Trois mois, c’était un peu juste pour prendre tout à fait en main l’outil, il faut de l’entraînement ». Benjamin Turquier se « pose la question de l’intérêt éditorial » du drone, « utile en tant que vidéaste pour faire des images en hauteur, des travellings, mais comme journaliste, [Benjamin] n’[a] pas de visibilité globale ».

Découvrez ici l’interview vidéo par FrenchWeb du retour d’expérience de Raphaël Labbé.

NOTRE RECOMMANDATION
Une prise de parole 100% sur mesure réalisée par les équipes rédactionnelles et artistiques de Maisons Côté Sud et Côté Ouest et Mieux Vivre Votre Argent.

1/ VOLET PRINT
- dans Mieux Vivre Votre Argent en fil rouge de Mai à Septembre, production d’une C4 inversée à la façon d’une fausse Une suivie d’une double page de communiqué.

- dans Côté Sud et Côté Ouest de Juin-Juillet, production d’un programming exclusif de 8 pages mettant en scène la ZOE à la façon des reportages déco des magazines.

2/ VOLET DIGITAL
En septembre 2013, sponsoring exclusif du dossier éditorial « Les meilleurs placements aujourd’hui » sur votreargent.fr.

Une démarche en phase avec la croissance du nombre d’écrans dans les foyers des Français. D’autant plus que cette évolution s’effectue à vitesse grand V sachant par exemple que près d’1 Français sur 10 compte acheter un ordinateur ou une tablette tactile au cours des 6 prochains mois soient presque 2.4 millions de foyers (Source : Médiamétrie/GfK – T1 2013).

Dans cette 1ère parution, l’institut met le doigt sur les plus « geeks » d’entre nous, ceux-qui se connectent mensuellement à Internet à la fois depuis un ordinateur, un smartphone et une tablette ; ils représentent environ 15% de la population française au 1er trimestre 2013. Tous les détails en infographie sur ces hyper-connectés :

En termes d’usages, certaines pratiques transverses prédominent tels que le surf sur Internet et les recherches sur les moteurs. A noter que les réseaux sociaux accrochent aussi une bonne pénétration d’usage multi-supports.

Un constat identique pour la presse gratuite en ligne :

• 57% des multi-équippés ont lu des articles de presse sur ordinateur au cours du dernier mois
• 41% sur smartphone
• 37% sur tablette

Depuis 3 ans maintenant Express Roularta Services observe les tendances dans l’habitat : « HOME TRENDS« . ERS poursuit son travail de décryptage et de compréhension des comportements de consommation, notamment par le prisme du digital, en identifiant 4 tribus de déco.

Objectifs : comprendre le rapport des Français à l’habitat, les comportements de consommation « HOME », quel est le style français aujourd’hui, quelles typologies de consommation émergent ?

Méthodologie : l’étude a été réalisée à partir d’un panel online représentatif de la population française et auprès du panel CSP+ Express Roularta Services, soit 1 294 répondants âgés de 25 à 64 ans.

Découvrez les tribus « HOME » :