Elle court elle court, la rumeur ! S’agissant de blogosphères ou de communautaires, on constate de nombreuses interrogations côté annonceurs : les communautés sont-elles des blocs homogènes fédérées autour de « stars » ou bien sont-elles des créations de marketers sans réalité ?

Il apparaît qu’après quelques mois de cartographies, les communautés s’organisent extrêmement différemment selon les centres d’intérêts.

La beauté par exemple voit se dessiner 3 centres de gravité, focalisés autour de « noyaux » experts. La mode, quant à elle, semble à première vue être organisée autour de quelques stars, propulsant ensuite leurs savoirs ou leurs visions auprès de relayeurs. Mais en entrant dans le détail des modélisations, nous arrivons à anticiper des courants émergents, des sous-commuantés d’intérêts. De bon augure pour construire des programmes communautaires pertinents à destination d’influenceurs passionnés. Et de réaffirmer le rôle crucial des médias et plus généralement des producteurs de contenus dans la construction de propositions de valeur pour les citoyens-consommateurs.