Tu es « Digital Analyst » pour SocialERS. Ca veut dire quoi « mapper les communautés d’influenceurs » notamment dans les secteurs mode/beauté ?

Un « influenceur » est en fait une blogueuse, ou un blogueur ou plus généralement une personne ayant une certaine légitimité sur les espaces sociaux, quelque soit l’espace.

« Mapper les communautés d’influenceurs » signifie deux choses : les identifier et les écouter. La seule véritable ligne éditoriale d’un blog est avant tout la passion. Aussi la présence d’une marque ou l’écriture d’un article concernant un produit n’est jamais anodin. Cela résulte toujours d’une volonté de la part de la blogueuse d’aborder ce sujet. A partir de ce constat, mon travail est de quantifier les conversations sur un produit ou une marque, ou à l’inverse de repérer des sujets qui gagnent en importance. Vient ensuite le mapping, où plus simplement je me pose les questions suivantes : pourquoi les blogueuses parlent-elles de cette marque et comment en parlent-elles ? En faisant le lien avec l’actualité et grâce à des outils spécifiques, je peux retracer le parcours d’un sujet (de qui vient l’information, vers qui va-t-elle et combien de personne touche-telle?) et expliquer la formation d’une opinion.

Tu travailles aussi avec les rédactions : comment ça se passe concrètement ?

Concrètement lorsque j’identifie une tendance, ou que j’en anticipe une, mon rôle est de présenter le sujet (produit ou marque ou phénomène de société) à l’occasion de la conférence de rédaction hebdomadaire. C’est un rôle de veille mais également d’anticipation. L’important est de pouvoir différencier un enthousiasme éphémère d’une tendance émergente plus durable dans le temps. L’inverse est également possible, je peux apporter un soutien sur des questions plus précises telle que « quelle est l’opinion des blogueuses sur ce sujet précis, et pourquoi ? ». Les journalistes m’apportent également un « œil expert » sur des thématiques précises, pour m’aider à comprendre un phénomène.

Tu as 2 ou 3 découvertes atypiques à nous faire partager ?

Lorsque l’on explore les blogs ont peut effectivement découvrir des produits relativement hors du commun. Pour la grande majorité ils ne gagnent pas en importance, ils ne font l’objet que d’un post ou deux sur un blog. On peut penser à la version adulte du pyjama intégral ou encore à ces accessoires de mode pour chat.

Merci Margaux ! On a hâte de te lire sur ce site!