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Top 100 BrandZ 2013 : les marques de grande consommation tirent la croissance

L’édition 2013 du BrandZ Top 100 de Millward Brown nous apprend que les marques mondiales les plus performantes ont renoué avec la croissance en 2013 : leur valorisation globale a progressé de +7% en 2013 après une année stable.

L’intégration des nouveaux médias au cœur de l’approche 70/20/10 de Millward Brown.

L’approche 70/20/10, tel est le modèle d’allocation des moyens identifié par Millward Brown. Le cabinet montre en effet que 70% des moyens portent sur l’optimisation du mix des médias dits traditionnels, 20% sur l’utilisation des nouveaux médias ayant déjà fait leur preuve et enfin 10% sur la recherche d’opportunités pour […]

Campagnes CrossMedia : la presse magazine fortement contributrice

Millward Brown France s’est penché sur l’efficacité conjuguée des médias dans une campagne CrossMedia. Pour cela, il a analysé l’impact de 39 campagnes mêlant publicité TV, publicité en Presse Magazine et display online, ainsi qu’un sous-groupe de 10 campagnes pour mesurer la rentabilité média. Il ressort de cette étude que […]

Best Global Brands 2011 : la high-tech domine

L’édition 2011 des Best Global Brands, réalisée par Interbrand et qui recense les 100 marques mondiales les plus valorisées, est parue. Les faits marquants à retenir de cette année : – Les entreprises technologiques ont la part belle, puisqu’elles trustent 6 places du Top 10, et le quart du Top […]