L’approche 70/20/10, tel est le modèle d’allocation des moyens identifié par Millward Brown. Le cabinet montre en effet que 70% des moyens portent sur l’optimisation du mix des médias dits traditionnels, 20% sur l’utilisation des nouveaux médias ayant déjà fait leur preuve et enfin 10% sur la recherche d’opportunités pour le futur.
Archive pour le mot-clef ‘Millward Brown’
L’intégration des nouveaux médias au cœur de l’approche 70/20/10 de Millward Brown.
Mardi 26 février 2013Campagnes CrossMedia : la presse magazine fortement contributrice
Vendredi 13 janvier 2012Millward Brown France s’est penché sur l’efficacité conjuguée des médias dans une campagne CrossMedia. Pour cela, il a analysé l’impact de 39 campagnes mêlant publicité TV, publicité en Presse Magazine et display online, ainsi qu’un sous-groupe de 10 campagnes pour mesurer la rentabilité média. Lire le reste de cet article »
Best Global Brands 2011 : la high-tech domine
Lundi 10 octobre 2011L’édition 2011 des Best Global Brands, réalisée par Interbrand et qui recense les 100 marques mondiales les plus valorisées, est parue. Les faits marquants à retenir de cette année. Lire le reste de cet article »
Apple détrône Google au BrandZ Top 100
Mardi 17 mai 2011La marque à la pomme, boostée par l’iPad notamment, progresse de +24% vs 2010, quand Google, dont la domination sur internet est contestée par les réseaux sociaux, recule de -2%. Lire le reste de cet article »