Express Roularta Services – Top 100 BrandZ 2013 : les marques de grande consommation tirent la croissance

Top 100 BrandZ 2013 : les marques de grande consommation tirent la croissance

Celine Deguy — Tue, 11 Jun 2013 13:18:53 +0000

L’édition 2013 du BrandZ Top 100 de Millward Brown nous apprend que les marques mondiales les plus performantes ont renoué avec la croissance en 2013 : leur valorisation globale a progressé de +7% en 2013 après une année stable.
L’édition 2013 du BrandZ Top 100 de Millward Brown nous apprend que les marques mondiales les plus performantes ont renoué avec la croissance en 2013 : leur valorisation globale a progressé de +7% en 2013 après une année stable. Une croissance tirée par les marques de grande consommation : les marques de bières, de distribution et d’habillement signent 3 des 5 meilleures progressions. Parmi les autres enseignements de ce classement, notons que :
- les marques high-tech squattent toujours le podium, avec Apple en tête (+1%) suivi de Google (+5%) qui repasse devant IBM (-3%). La position de leader acquise par Samsung sur les smartphones est récompensée par une valorisation en hausse de +51%. Au-delà de ces réussites, le secteur technologique est toutefois au global en baisse (-1%), Facebook enregistrant le plus fort recul (-36%).
- les banques, dont l’image s’est trouvée fort chahutée durant la crise, ont retrouvé la confiance des consommateurs : elles font un bond de +23% vs -7% en 2012.
- parmi les marques françaises, notons la très bonne performance de L’Oréal (+30%) qui prend la première place du secteur Hygiène Beauté à Gillette.

L’intégration des nouveaux médias au cœur de l’approche 70/20/10 de Millward Brown.

Florian Peyron — Tue, 26 Feb 2013 10:14:45 +0000

L’approche 70/20/10, tel est le modèle d’allocation des moyens identifié par Millward Brown. Le cabinet montre en effet que 70% des moyens portent sur l’optimisation du mix des médias dits traditionnels, 20% sur l’utilisation des nouveaux médias ayant déjà fait leur preuve et enfin 10% sur la recherche d’opportunités pour le futur.

Concernant les médias traditionnels, Millward Brown constate certaines évolutions sur le média TV depuis la crise. Si l’on assiste à un recentrage sur les bénéfices rationnels (voix off continue, mise en avant du produit…), le cabinet note en parallèle une baisse de la mémorisation publicitaire qu’il explique par la fragmentation des audiences, l’encombrement publicitaire ou encore les changements d’habitude d’écoute TV, mettant en exergue les résultats obtenus par Médiamétrie :
- 51 % des internautes âgés de 15 ans et plus utilisent un second écran en regardant la télévision
- 25% des internautes sont déjà commenté sur internet un programme tv qu’ils étaient en train de regarder.

En second lieu, Millward Brown présente ses recommandations pour une meilleure utilisation des nouveaux médias. Pour ce, il rappelle que pour être efficaces, les créations Display doivent obéir à cinq règles majeures :
1 : Susciter des émotions positives
2 : Montrer la marque en continue
3 : Rester simple
4 : S’approprier en permanence les nouveaux formats
5 : Utiliser les formats digitaux en synergie.
Les marques doivent également créer de l’engagement social. Un engagement social réparti en quatre niveaux sur les réseaux sociaux : simple spectateur, like, comment et share.

Enfin, le cabinet insiste sur le fait que le mobile est une opportunité réelle non saisie. En effet, alors que plus d’un français sur deux possède désormais un Smartphone de nombreuses opportunités se présentent aux marques d’autant plus que les publicités mobiles auraient un plus grand impact que les publicités online notamment en termes de notoriété assistée, de bruit publicitaire, d’intentions d’achat ou de considération.
La prime à l’innovation pour le mobile serait ainsi plus importante que pour les anciens formats.

Campagnes CrossMedia : la presse magazine fortement contributrice

Celine Deguy — Fri, 13 Jan 2012 15:55:25 +0000

Millward Brown France s’est penché sur l’efficacité conjuguée des médias dans une campagne CrossMedia. Pour cela, il a analysé l’impact de 39 campagnes mêlant publicité TV, publicité en Presse Magazine et display online, ainsi qu’un sous-groupe de 10 campagnes pour mesurer la rentabilité média. Millward Brown France s’est penché sur l’efficacité conjuguée des médias dans une campagne CrossMedia. Pour cela, il a analysé l’impact de 39 campagnes mêlant publicité TV, publicité en Presse Magazine et display online, ainsi qu’un sous-groupe de 10 campagnes pour mesurer la rentabilité média. Il ressort de cette étude que :
- Les 3 médias ont un effet positif sur la connaissance de la marque, la préférence et l’intention d’achat.
- La publicité en Presse Magazine est le moteur de persuasion le plus solide pour améliorer la perception de la marque et l’intention d’achat. Un impact déjà constaté par l’institut dans ses analyses en 2004 et 2007
- La TV performe sur la connaissance de la marque et de la publicité

En terme de rentabilité, Millward Bronw France conclut que :
- L’occasion de voir la publicité en Presse Magazine produit le plus grand nombre de consommateurs impactés par media dollar. La Presse Magazine est le média le plus efficace sur 4 des 5 leviers du Purchase Funnel : la connaissance assistée de la marque, la connaissance de la publicité, la perception de la marque et l’intention d’achat
- L’exposition combinée aux 3 médias est la plus rentable en termes d’associations de messages

Best Global Brands 2011 : la high-tech domine

Celine Deguy — Mon, 10 Oct 2011 11:33:48 +0000

L’édition 2011 des Best Global Brands, réalisée par Interbrand et qui recense les 100 marques mondiales les plus valorisées, est parue. Les faits marquants à retenir de cette année.
L’édition 2011 des Best Global Brands, réalisée par Interbrand et qui recense les 100 marques mondiales les plus valorisées, est parue. Les faits marquants à retenir de cette année :
- Les entreprises technologiques ont la part belle, puisqu’elles trustent 6 places du Top 10, et le quart du Top 100.
- Parmi elles, Apple a particulièrement le vent en poupe : la marque signe la plus forte progression, avec +58% vs 2010, et s’incruste dans le Top 10, à la huitième place. Le succès de l’iPhone et de l’iPad fait des victimes : en téléphonie d’abord, avec Nokia qui enregistre la plus forte baisse cette année (-15%), et sur le marché des consoles de jeux : Nintendo recule de -14% et Sony de -13%.
- Amazon (+32%) réalise la deuxième meilleure progression. Le distributeur profite de l’essor des ventes de livres numériques aux Etats-Unis. On suivra avec intérêt les ventes de sa tablette, et du Kindle en France.
- Le luxe se porte comme un charme, les 8 marques du secteur progressent, de +5% pour Gucci à +20% pour Burberry. Louis Vuitton, 1ère marque française, est aussi la marque de luxe la plus valorisée.
- Même constat pour l’industrie automobile, qui se renforce avec l’arrivée de Nissan dans le Top 100.
- Coca-Cola truste toujours le 1er rang, une place que la firme occupe depuis 12 ans.

Apple détrône Google au BrandZ Top 100

Celine Deguy — Tue, 17 May 2011 15:34:04 +0000

La marque à la pomme, boostée par l’iPad notamment, progresse de +24% vs 2010, quand Google, dont la domination sur internet est contestée par les réseaux sociaux, recule de -2%.
Selon la nouvelle édition du BrandZ Top 100 de Millward Brown, qui mesure la valeur des marques en fonction de leurs résultats financiers et de l’attachement des consommateurs, Apple détrône Google en tête du classement. La marque à la pomme, boostée par l’iPad notamment, progresse de +24% vs 2010, quand Google, dont la domination sur internet est contestée par les réseaux sociaux, recule de -2%.
Les marques hi-tech continuent d’ailleurs de dominer le classement : derrière Apple et Google, on trouve IBM à la 3ème place et Microsoft à la 5ème, et Facebook, qui fait son entrée à la 35ème place, signe la meilleure progression du Top 100 (+246%), devant le moteur de recherche chinois Baidu (+141%). A noter enfin qu’Amazon passe devant Walmart et devient le 1er distributeur.
Du côté des marques françaises, 4 marques, parmi les 5 présentes, gagnent des places cette année : les marques de luxe Louis Vuitton (26ème, +3 places), L’Oréal (46ème, +3), et Hermès (71ème, +15), ainsi qu’Orange qui réalisé la meilleure progression (36ème, +14).
Parmi les autres enseignements, notons que 19 marques sur 100 sont issues des BRIC, contre 13 en 2010, et 2 en 2006.

Le chiffre du mois : +4%

Francoise Fassin — Sat, 01 May 2010 09:11:08 +0000

+4%

Selon la nouvelle édition du BrandZ Top 100 publiée par Millward Brown, qui croise données financières et opinion des consommateurs, la valeur des 100 marques mondiales les plus puissantes a augmenté de +4% en 2010. Une progression remarquable dans le contexte de récession, qui montre que « les entreprises qui détiennent des Marques fortes dans l’esprit des consommateurs sont aussi des Marques qui résistent mieux que leurs concurrentes et rebondissent beaucoup plus vite et plus fort« , comme le note Benoît Tranzer, Directeur Général de Millward Brown en France.

L’ensemble du classement ici.

Quel rôle joue l’émotion dans la publicité ?

admin — Mon, 30 Nov 2009 18:16:34 +0000

Générer de l’émotion est indispensable dans un processus publicitaire. Millward Bronwn revient, dans un de ses derniers rapports « Should my advertising stimulate an emotional response ? », sur les bénéfices, pour une marque, d’une association avec des émotions positives. Essentielle, cette émotion. Parce qu’elle facilite la perception de la marque. Parce qu’elle permet également un meilleur engagement et une meilleure mémorisation.
Même si l’influence des mécanismes émotionnels dans le processus d’efficacité d’une communication n’est pas nouveau, il est bon d’en rappeler les ressorts et les bénéfices à l’heure où les marques tentent d’engager différemment la conversation avec « leurs consommateurs ». Émouvoir, rendre heureux son consommateur : un bon point de départ pour faire vivre des expériences et devenir utile aux consommateurs ?

Pour lire l’ensemble du rapport Millward Brown, cliquez ici.